上海通用人事调整,挑上海通用别克品牌提升重

作者: 汽车资讯  发布:2019-10-12

上海通用汽车公布的最新销量数据显示:2014年1-8月别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌已累计销售近110万辆。其中别克品牌为58.7万辆,占总销量的一半以上较去年同期提升了10%。近日网通社从上海通用内部人士处获悉,原上海通用别克市场营销部部长施弘升任上海通用汽车市场营销部执行副总监。升职后的施弘将在未来上海通用新一阶段发展中担当更大职责,负责上海通用旗下凯迪拉克、别克、雪佛兰三个品牌。包晔接替施弘担任上海通用别克市场营销部部长一职。

根据上海通用的规划,截至2015年,上海通用的销量目标是突破200万辆,其中雪佛兰品牌将达到100万辆,别克品牌将达到90万辆,凯迪拉克品牌将达到10万辆。显然,未来雪佛兰品牌将成为上海通用销量贡献最大的品牌,而别克品牌则承担着上海通用市场影响力提升的重任。

上海通用人事调整,挑上海通用别克品牌提升重任。根据上海通用的规划,今年将挑战160万销售目标。2015年上海通用的销量目标是突破200万辆,其中雪佛兰品牌100万辆,别克品牌90万辆,凯迪拉克品牌为10万辆。这一串数字背后是雪佛兰品牌即将取代别克成为旗下通用销量最大的品牌。

截至目前,上海通用人事变动并未结束。日前,上海通用一位内部人士透露,“就在别克首款紧凑级SUV昂科威上市前不久,上海通用决定将施弘调离别克品牌,出任上汽通用销售公司市场营销副总监,负责凯迪拉克、别克、雪佛兰三个品牌,包晔接替其工作,向上海通用副总经理蔡宾汇报工作。”因此,在成都车展前的昂科威上市活动,被视为施弘在别克品牌的最后“演出”。

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因此,从今年开始,别克品牌拉开了品牌营销的序幕,不仅参与太湖世界文化论坛,启动“寰行中国”别克中国文化之旅,还仿效豪华品牌与上海大剧院开启战略合作,赞助了费城交响音乐会和英国皇家芭蕾舞团《堂吉诃德》等曲目。根据上海通用的规划,未来别克品牌计划对标奥迪品牌,全方位改变和大众品牌竞争的局面。

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随着管理层的更迭,别克品牌提升的接力棒将落在接任者包晔的手上。对于包晔而言,如何挑起别克品牌建设重担,承担起助推上海通用销量提升的重任,将是他上任后面临的最大挑战。

产品方面未来上海通用将进一步提升高端化产品线,全新一代科鲁兹以及即将上市的昂科威均定位于细分市场高端位置。旗下豪华品牌凯迪拉克今年也将推出4款新车型,除已经上国产ATS-L之外,还包括全新CTS、新一代大型豪华SUV凯雷德以及ELR电动轿跑车。

上海通用别克旗下品牌经销商向《每日经济新闻》记者透露:“施弘已不再担任上海通用别克市场营销部部长,包晔接棒这一职务。”

1996年加入上海通用的施弘可以算是公司的元老级人物。2007年,施弘正式担任上海通用汽车别克市场营销部部长,当年别克的年销量是33.2万辆。2008年别克推出“全球平台、欧美技术”产品战略,君威、君越等新产品的先后上市为别克在中国市场的腾飞打下基础。 去年别克全面总销量已经突破80万辆。值得一提的是,如今中国也已经成为别克全球最大单市场。去年别克品牌全球销量为103万辆创历史新高,而在这一成绩背时是中国市场近81万的销量。

随着车型产品线的日渐丰富,别克也成为上海通用旗下最重要的销量支柱。来自全国乘用车联席会的数据显示,今年前7月,别克在华共销售51.64万辆,在上海通用销量中占据54.73%的份额。

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施弘转战上汽通用营销

今年上海通用经历了一连串的人事调整。6月原上海通用副总经理王永清接任上海通用汽车总经理一职;原上海通用汽车党委副书记、纪委书记赵雪林接替王永清,担任上海通用汽车副总经理。高层完成换血后的上海通用近期人事又有变动。施弘不再担任上海通用别克市场营销部部长,调任上海通用汽车市场营销部执行副总监一职,负责凯迪拉克、别克、雪佛兰三个品牌。

随着别克品牌定位的提升,产品定位的重新演绎,“未来该品牌的所有车型将在各个细分市场中占据高端阵地。”施弘曾表示,这不仅将与定位较低的雪佛兰品牌车型形成区隔,也将拉升上海通用的市场影响力,最终达到销量提升的目的。

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数据显示,今年1~7月上海通用累计销售94.35万辆。相比之下,上海大众和一汽-大众同期销量分别为107.35万辆和104.85万辆。面对两大强劲对手,上海通用今年要想保住销量冠军的宝座,挑战巨大。

在施弘伴随别克走过的7年中,该品牌从仅有凯越、君威、君越等寥寥几款车型,发展出了拥有B级车君威、君越,A级车凯越、英朗,SUV车型昂科雷、昂科拉、昂科威,以及MPV车型GL8等多款车型在内的丰富产品线,成为国内产品线最为完备的品牌之一。

资料显示,王永清曾担任上海通用规划发展部项目管理经理、发动机项目经理、金桥南厂总监等职,2009年8月起担任上海通用汽车副总经理及执行委员会成员,负责公司的制造、物流和质量管理等相关工作。

然而,根据上海通用的规划,2015年雪佛兰将承担更多的销量重任,助推上海通用销量增长,别克将承担品牌提升的目标。“对于别克来说,任务是占领不同级别市场的高端区间。”施弘曾这样表示。

别克未来计划对标奥迪

实现这一目标,意在带动上海通用销量进一步提升。今年以来,别克品牌推出一系列品牌宣传和营销活动,施弘还曾亲自出镜,为别克品牌代言。眼下,别克品牌提升的工程已全面起航,而包晔作为接任者,将挑起品牌提升的重担。

施弘所说的一系列重量级车型,包括别克品牌的首款中级SUV车型昂科威,因为它正式拉响别克全面进军SUV市场的序幕;此外,还包括明年将上市的全新一代君威和君越。

近日,上海通用再现人事变动。

资料显示,施弘1996年加入上海通用,是该公司元老级人物之一。2007年,他被正式任命为上海通用汽车别克市场营销部部长。2008年4月,随着新凯越在上海科技馆发布上市,施弘也从幕后走向台前。 然而,这一年,上海通用则丢失了已保持了三年的销量冠军,输给了一汽-大众和上海大众,位列行业第三。由于此时雪佛兰品牌刚入华三年,不管是销量还是品牌都处于爬坡阶段。作为早于雪佛兰品牌多年在华实现国产的别克品牌,承担起销量重任。

不仅如此,目前中国已成为别克全球最大的汽车市场。去年在别克品牌全球103万辆的销量中,在华销量就达到81万辆,占据近8成的份额。

今年7月,上海通用曾发布消息称,王永清将出任上海通用总经理,原公司党委副书记赵雪林接替王永清,担任上海通用汽车副总经理。

对此,上海通用内部一位消息人士证实了这一消息,他告诉《每日经济新闻》记者,“8月底,上海通用已发布了内部文件,公示了这一任命,施弘将调任上汽通用销售公司。”

如果说在2014年之前,别克品牌承载着上海通用销量提升的重任,那么,从2014年起这一角色则开始转变。

施弘在接受 《每日经济新闻》记者采访时曾表示,从2014年下半年开始,别克品牌将迎来一系列重量级的车型,而在这一切到来之前,别克品牌“要打好基础”,需要首先提升品牌高度和知名度。

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